Open je Google Ads-dashboard en je ziet kolommen vol cijfers. Vertoningen, klikken, CTR, gemiddeld bod, zoekimpressieaandeel, interacties, betrokkenheid en nog veel meer. Maar welke cijfers zijn nu echt belangrijk? Hier zijn de vijf die je elke week moet controleren.
De 5 cijfers die echt tellen
- CTR (Click-Through Rate): het percentage mensen dat klikt na het zien van je advertentie. Een lage CTR betekent dat je advertentie niet relevant genoeg is.
- Gemiddelde CPC (kosten per klik): wat je gemiddeld per klik betaalt. Stijgt dit zonder betere resultaten? Dan is er iets mis.
- Conversiepercentage: hoeveel procent van de klikken leidt tot een conversie. Dit getal vertelt je of je landingspagina en aanbod overtuigen.
- Kosten per conversie (CPA of CPL): wat je betaalt voor één lead of aankoop. Vergelijk dit altijd met wat een klant je gemiddeld oplevert.
- ROAS: het rendement op je advertentiebudget. Verdien je meer dan je uitgeeft?
Wat zeggen deze cijfers samen?
Hoge CTR maar laag conversiepercentage? Je advertentie trekt mensen, maar de landingspagina overtuigt niet. Laag CTR met hoog conversiepercentage? Je bereikt weinig mensen maar ze zijn heel relevant. Beide situaties vragen om een andere aanpak.
Hoe vaak moet je rapporteren?
Controleer wekelijks je campagneresultaten op trends en afwijkingen. Maak maandelijks een diepere analyse voor strategische beslissingen zoals budgetverschuivingen of campagnewijzigingen. Dagelijks kijken leidt tot overreacties op normale schommelingen.
Tools voor slimme rapportage
- Google Ads-dashboard: je startpunt voor campagnedata
- Looker Studio (voorheen Data Studio): bouw je eigen visuele rapportage dashboard
- Google Analytics 4: combineer advertentiedata met websitegedrag voor het volledige plaatje
Wil je een heldere maandelijkse rapportage van je Google Ads-resultaten? Wij leveren die standaard mee bij elke campagne. Neem contact op om te bespreken wat we voor je kunnen doen.