In Google Ads heb je weinig ruimte. Drie koppen van maximaal 30 tekens, twee beschrijvingen van maximaal 90 tekens. Toch maakt die tekst een enorm verschil: een goede advertentie trekt twee keer zoveel klikken als een slechte, tegen dezelfde kosten. Het loont dus om er aandacht aan te besteden.
De structuur van een Google-advertentie
Een Responsive Search Ad bestaat uit maximaal 15 koppen en 4 beschrijvingen. Google test automatisch welke combinaties het beste presteren. Jij levert de bouwstenen aan, Google assembleert. Schrijf dan ook alle koppen en beschrijvingen anders, zodat elke combinatie klopt.
Schrijftips die direct resultaat geven
- Zet het zoekwoord in de eerste kop, dit trekt de aandacht en verhoogt de kwaliteitsscore
- Noem je sterkste USP direct: gratis offerte, 24 uur service, 15 jaar ervaring
- Sluit af met een duidelijke call-to-action: 'Vraag gratis advies aan', 'Bekijk het aanbod'
- Gebruik cijfers, '97% tevreden klanten' werkt beter dan 'veel tevreden klanten'
- Creëer urgentie waar dat eerlijk is: 'Beperkt beschikbaar', 'Nog 3 plekken vrij'
Wat je beter kunt vermijden
- Vage beloftes zonder bewijs: 'De beste keuze', 'Nummer 1 in de markt'
- Overdreven gebruik van hoofdletters: Google keurt dit af en het ziet er onprofessioneel uit
- Dezelfde boodschap in kop en beschrijving herhalen, gebruik de ruimte voor extra informatie
Test altijd meerdere varianten
Schrijf minimaal 8 tot 10 koppen per advertentie, zoek naar variatie in invalshoek. Combineer USP-koppen, zoekwoord-koppen en CTA-koppen. Geef een nieuwe advertentie minimaal twee tot vier weken de tijd voordat je conclusies trekt.
Wil je dat wij jouw advertentieteksten schrijven of reviewen? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.